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品牌年轻化,盘龙云海囊括广告长城奖数项大奖!

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  • TA的每日心情
    擦汗
    2018-10-3 22:57
  • 签到天数: 3 天

    [LV.2]偶尔看看I

    发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
    27日,以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会展体育中心举行。中国国际广告节始办于1982年,目前已成为中国权威性最高、专业性最强,规模最大、影响最广的广告界盛会。
    本届广告节设置了广告及相关行业论坛、媒介资源推介交易会、专业奖项颁奖典礼等二十余项大型活动。其中,中国广告长城奖和中国公益广告黄河奖是中国广告创意的风向标,已成为中国广告传媒业最有影响力的赛事活动。
    盘龙云海凭借东方卫视《极限挑战》营销传播斩获“年度数字营销金案奖”,安徽卫视《男生女生向前冲》独家冠名获得“IP营销金案奖”,北京卫视《我是大医生》健康美丽互动营销准获得“整合营销金案奖”,集团副总裁胡晓辉女士被中国广告长城奖授予“2018年度成就人物”,集团企划部经理张哲铭先生一举摘得“2018年度贡献人物”!
    中国广告长城奖始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,已成为中国国际广告节的核心赛事之一,被业界誉为“广告赛事之泰山”。能够获得中国广告长城奖,对于企业来说,是品牌建设与市场营销策略的全面肯定。
    品牌年轻化战略,强化营销驱动力
    云南盘龙云海药业集团股份有限公司创立于1994年,是一家集药品研制、开发、生产、销售为一体的国际化制药企业集团,其开创和发展了“内调外养理论”,主营产品排毒养颜胶囊从1996年诞生,到2002年达到年销售将近10个亿的顶峰,成为中国医药保健品市场的传奇。作为排毒理念的教父级品牌,盘龙云海不但成就了自己,更是开辟了一个排毒行业。
    自2009年起,盘龙云海对品牌、渠道两方面进行重振,从品牌形象重塑、媒介策略调整、渠道全面整顿、终端精耕细作四大层面实施“品牌年轻化工程”,把“OTC产品平均生命周期只有8-10年”的业界公论变成了一纸空谈,不仅实现了品牌回归第一宝座,还用实实在在的销售数据,书写了品牌老而弥坚的长青神话。
    媒企合作,加强网台联动
    如今,综艺植入越来越多元、自然,以往电视时代那种节目中插播硬广口播,欠缺娱乐性的广告植入已经无法跟上时代的脚步。而盘龙云海意识到了这一点,在如今互联网信息爆炸的多屏时代和市场倒逼机制下,凭借着不断创新、网台联动的品牌营销,实现了强大的传播覆盖。
    从今年联合《我是大医生》、《男生女生闯天涯》到携手《极限挑战》盘龙云海与综艺“极限挑战”的合作,盘龙云海更是掀起一场品牌营销的新浪潮。以消费者喜闻乐见的方式,将品牌内容推陈出新,更富有话题度和观众互动性,巧妙植入了明星单品排毒养颜胶囊和诗莉薇三七面膜,使“内调外养,健康美丽”的品牌形象深入人心。盘龙云海做到了在综艺营销中必须加强网台联动,实现了对观众进行全方位的覆盖。
    移动营销,打入娱乐营销新阵营
    纵观行业现状,尤其是随着移动互联网的普及,观众观看视频的方式、讨论话题的方式更加灵活。盘龙云海在极限挑战中的的创新营销获得广泛专注,开发“两小只的极限24小时”移动营销场景、用卡通形象和游戏配乐设计的H5、百家号、搜狐号等多家新媒体平台的推广,都引发了诸多网友的点赞和热评,融入生活的移动媒介形式拉近了品牌与消费者的距离,也成功使排毒养颜胶囊和诗莉薇三七面膜广为人知。从而让用户了解,盘龙云海就是这样这样一家崇尚“健康美丽、内调外养”的药企。
    盘龙云海和节目方在营销上变被动为主动,并在节目内容方面打造社交话题,让品牌以综艺话题为切入点,和观众积极沟通、互动,成为节目营销的趋势。营销必须抓住受众的需求点和兴趣点,与其产生情感共鸣,让受众产生表达和分享的欲望。
    中国广告长城奖号称中国广告界的奥斯卡,是中国广告界最具权威性的奖项。此次入围数项大奖,是盘龙云海近年来品牌影响力逐渐提升的进一步彰显;是盘龙云海始终、不断突破、积极转型、实现品牌年轻化的营销战略;是紧跟互联网新时代潮流,时代不断创新品牌推广的完美诠释,值得业内其他品牌广泛借鉴。

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